OD体育施工企业新闻宣传的特殊性及要求

发布时间：2023-05-21  人浏览

　　OD体育摘要：建筑施工企业由于其特殊性，在新闻宣传管理上较为粗放，也具有人员配置不足、专业能力不强等多方面的管理难度。文章结合施工企业项目新闻宣传工作实际情况，分析了目前的现状及面临的问题。根据实际工作中的操作，从人才管理、宣传内容、新闻形式、新媒体运用等方面探索了施工企业新闻宣传工作的强化和效果。

　　施工企业指从事土木工程、建筑工程、线路管道和设备安装工程及装修工程的新建、扩建、改建和拆除等有关活动的企业。建筑施工企业具有产品属性特殊（公共设施、道路桥梁、房屋建筑等地上附着物，包含民用、公用等各种范围）、工作场所流动性强、单个项目人员配备紧凑、工期长短不一等特点。

　　企业新闻宣传工作对外有利于彰显企业综合实力，提升企业品牌形象，进而促进企业生产经营工作的作用；对内可以沟通交流、信息共享，提高企业凝聚力和向心力，增强企业活力。而建筑施工企业由于其自身的独特性，新闻宣传工作存在诸多薄弱之处，亟待改善。

　　1、重视程度不够。施工企业以工程产品为主，尤其是工程项目现场，多数项目负责人是工程专业人员，专注施工进度、安全质量管理等，而忽视新闻宣传工作。某些工程取得了较好的效果，甚至有些工程项目突破了世界级的难题，完成了艰难的施工任务，但外界却从来没有听到任何声音，这不利于企业的长足发展。

　　2、缺少相关专门人才。建筑企业在人员配备上，往往不重视宣传人员的配备，一些企业多年来从不招聘新闻宣传相关专业人员。此外，由于施工项目地域分布广，而企业文职人员总体偏少，一般达不到每个项目都能配备一名专职新闻宣传人员的要求。一些项目通讯员或者宣传员经常由其他岗位人员兼任，专业性不强，多数施工项目新闻作品往往不得要领，主题模糊，写作手法呆板，难以突出项目重点工作及产品优势等，发挥不了新闻宣传实效。

　　3、人才流失严重。施工企业工作环境不固定，流动性强，工作生活条件相对简陋。随着市场竞争的加剧，企业压力增大，建筑施工企业员工薪酬优势逐渐丧失。尤其是非工程类专业人才，对企业贡献效果缓慢，导致职业生涯发展受限，得不到足够的重视OD体育，导致人才流失严重。一些工作多年的新闻宣传骨干，因为自身发展考虑，往往会选择中途离职，给企业造成损失。

　　4、项目新闻宣传整体水平不高。项目领导对新闻宣传工作的认识也是高低不同，重视程度不一致。

　　针对施工企业新闻宣传现状，结合其存在的多种问题，我们以笔者所在企业为例，谈谈施工企业新闻宣传工作应该改进的内容及方法OD体育。

　　由于施工项目较为分散，地域跨度大，而专业新闻宣传人员较少，我们可以考虑设置区域专职的新闻宣传负责人，或者称为通讯员。在项目较为集中的区域设置新闻宣传人员，专职负责区域内所有项目的新闻宣传工作。此外，还应对项目新闻宣传负责人明确岗位职责，设置相关考核指标。以基础局广东片区为例，目前该区域的项目包括深圳龙岗、石岩河、惠州核电、湛江引水等多个项目，空间距离较近，可以设置一名专职的通讯员来统筹负责开展几个项目的宣传工作。

　　在通讯员区域设置的基础上，我们再谈通讯员的培养。由于每个通讯员要负责整个片区的新闻宣传工作，这对通讯员工作能力提出较高的要求：要求具有较好的文字功底，具有敏锐的新闻眼光，具有新闻采写的基础知识，能开展基本的新闻摄影、稿件采写、宣传片组织制作等。只有这样才能独立负责几个项目的新闻宣传工作。这就要求公司做好通讯员的引进及培养工作，制定长期的培养提升计划，提高公司通讯员队伍的整体水平。

　　由于项目通讯员水平参差不齐，应该由公司总部新闻部门来统一运作管理整个公司各个区域、各个项目的新闻宣传工作。根据各个项目实际工作需要，来调配人员、开展工作。对于一些大型项目的宣传，或者重大课题的宣传推广，需要公司总部来统一牵头负责，调配优势资源全力协作开展工作。2019年毛滩水电站抢险项目具有工期紧、任务重，跨春节施工的特点，100余天必须完成全部施工内容，保证工程安全度汛。为了做好项目的宣传推广，基础局三公司机关党群部牵头，发挥了公司总部统一调配优势资源的力量，引进了其他项目优秀通讯员参与进来，这种集中管理模式解决了项目施工任务重、宣传人员配备不足的问题。毛滩项目取得了较好效果，也因为宣传及时高效，在公司内外部，在同行业起到了很好的反响。大慈寺综合体项目在2011年年底也组织开展了一次规模较大的推介会，对公司建成成都首道地下连续墙的成果进行推介宣传。本次推介会也是由公司总部牵头，分公司机关及项目部配合协调组织，邀请了行业专家、合作方的各级领导，制作了形式丰富、内容详实的宣传片，对公司核心竞争力是很成功的宣传OD体育。今后，我们可以借鉴这种宣传模式，对大型项目或者重点课题进行多角度、深入的宣传营销，提高公司品牌影响力。

　　建筑施工企业竞争力主要体现在产品质量、施工效率、技术成果、项目影响力等各个方面，这就要求我们宣传的重点应在公司的核心技术，项目的重要作用和成功之处这些内容上。

　　在项目建设中，我们应该重点发现技术创新、工艺革新、设备改良，以及如期履约、产品质量、提质增效等方面的内容，这些是展现公司实力的有力证据。以基础局西藏旁多水利枢纽工程为例。该项目曾创下了“防渗墙墙体最深（201.47米）、连接槽段拔管深度最深（158米）、水下混凝土浇筑最深（201.47米）”三项世界纪录，这就需要我们的新闻宣传人员抓住重点，积极进行材料收集，全方位进行新闻宣传，扩大宣传面。这些成果充分展示企业在市场竞争中的优势，使其成为企业营销的一种重要手段。

　　随着互联网+、大数据的快速发展，新媒体成为了新闻宣传人员大展拳脚的舞台。当下，我们常用的新媒体平台主要有门户网站、微信公众平台、抖音、微博等等。尤其是一些官方抖音，都发挥了很不错的宣传效果。

　　新媒体受众广、阅读便捷、传播速度快，受众也往往是利用零碎的时间来阅览这些信息，这就要求新媒体呈现的内容短小、精练OD体育、主题鲜明、特色突出。新媒体环境下，要求新闻宣传工作 人员在提炼新闻事件亮点时，使用语言轻松通俗，避免学究气。另外，新闻形式上，图片新闻、短视频、微电影、动画这些体裁也作品因其便于阅读，形式灵活轻松，受到喜爱，应该积极利用这些新的表现形式。今后，我们应该学习研究，不断创新新闻宣传的表现形式，挖掘新闻亮点，充分运用并积极融入互联网时代的新闻宣传环境。

　　此外，互联网时代，个体的作用和地位愈加凸显，我们可以发挥通讯员、员工个人的积极作用，利用微信朋友圈这些途径来扩大新闻事件的影响力。从细节入手，在细微末节处植入企业品牌形象，扩大企业知名度。

　　建筑施工企业生产的产品，不同于居民衣食娱乐、旅走这些日常性的消费，与民众生活息息相关，因此受众及关注度等都有限，我们的宣传对象往往是特定的行业、群体。这就要求我们必须高度关注行业内部的宣传效果和影响力。

　　为了提高行业影响力，建筑施工企业可以将专业的刊物杂志、媒体、网站作为主要对象，多在行业内部加强宣传营销的力度OD体育，还可以通过参加行业交流会等形式来开展新闻宣传工作。

　　随着市场竞争的日趋加大，建筑施工企业也面临着巨大的压力。而企业新闻宣传作为企业的喉舌，作为企业对外树立形象，开展营销，拓展市场的一种手段，作用越来越凸显出来，也逐渐受到企业的重视。文章以笔者所在的施工企业为模板，结合自己的工作情况，简要分析了建筑企业新闻宣传工作情况，探索了提高企业新闻宣传效果的一些认识，希望能对相关的工作起到积极作用。